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    曾经火爆市场的RIO鸡尾酒,一度成销量神话,为何现在沉寂了?

    发布者:中国糖酒网 //www.pxrh.net    2019/3/15
      说起鸡尾酒,很多人都会想到酒吧,很多人在潜意识里就认为是酒吧才能尝到这样的鸡尾酒,但是其实市场上都是有鸡尾酒的,当时很火的RIO鸡尾酒就是这样的存在,当时RIO是真的非常的火爆,在各大超市小卖部都能看见,它因为包装精美足够的吸引眼球,还一度成为了销量神话,但是这些年好像再也没有听到电视中放过它的广告了,那为何它现在沉寂了呢?

      当年掀起的预调酒热潮的RIO,在经历了爆发式的繁荣之后,最近的RIO销售有些惨!

    一、RIO是怎么火起来的?

      2014年底,预调鸡尾酒才刚刚开始火爆,RIO就开始借势营销,开始频繁出现在各大卫视的综艺节目和电视剧中,比如《何以笙萧默》、《天天向上》、《奔跑吧兄弟》等等,开始在这些节目中疯狂的植入,让观众在看电视剧或者综艺的时候都是会时不时的撇见它的身影,而这些热门的电视剧和综艺也是为RIO争取到了很不错的销量成绩。

      这样缤纷多彩的包装,五花八门的颜色,铺天盖地的广告轰炸,让一直不温不火的鸡尾酒市场掀起了一番巨浪,数据显示,2014年RIO以9.87亿元营收成为行业第一,超过当时的巨头冰锐,凭借着活力十足的营销策略,RIO一战成名,成为了一款名副其实的爆款单品。其实RIO商标注册2006年就成功了??梢运凳昵熬鸵焉鲜?,只是长久以来都是默默无闻,没有被关注!

    二、为何现在的RIO开始沉寂了?

      其实在这样的持续火热的背后,还是存在很多的隐患的。

    1、营销模式单调

      以互联网为基础,地毯式的广告轰炸,这样的营销模式实在是太过单调,不仅很容易被竞争对手“复刻”,还容易引起消费者的不满,新鲜度是有时间节点的,当观众不停的在电视剧综艺中看见RIO的广告,会在心里产生一种厌烦的情绪,所以在商场看见的时候会自然抵触,产生反弹效果!

    2、市场竞争激烈

      当年的预调酒行业持续火热也吸引了更多的品牌加入了竞争,黑牛食品就退出了自己的品牌达奇,还有啤酒界的大佬百威、饮料界巨头汇源也都纷纷介入这一领域,原本他们就有足够强大的消费群众基础,几分天下的局面是必不可少,使得行业竞争更加惨烈!

    3、品牌自身定位不准

      RIO的价格定位实在是有些矛盾,12块钱一瓶一口酒,平民多几次喝不起,高端人士又觉得不上档次,要么就让人喝的爽,要么你就让人喝的痛却爽!这样的价格定位实在是有一些不准确,也是如今沉寂的主要原因之一!

      所以说要想做好品牌,要想持续火热,不是一件很容易的事,那么大家对于RIO鸡尾酒是如何看待的呢?欢迎在下方留言评论哦!

      来源:爱吃的美食酱
    【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与中国糖酒网站网无关。中国糖酒网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。
     

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